Gestión del diseño

Por fin escucho algo con sentido sobre el diseño e innovación en nuestro país.

Hace algunas semanas leía en la página del COTEC (Fundación para la innovación y tecnología)  que según un último estudio sobre el Impacto Económico del Diseño en España, elaborado por la Sociedad Estatal para el desarrollo del Diseño y la innovación, las empresas con mayor crecimiento son las que más invierten en diseño.
El Lunes escuchaba esto en televisión, no recuerdo muy bien la cadena, aunque me arriesgo a decir que era en Telemadrid.
Casualmente esta proclama por parte de COTEC se comenta en televisión y es escuchada por más gente, cuando andamos todos con una única palabra en la boca, CRISIS.
Algo tan importante como es el diseño, la innovación y la tecnología y que tanto valoran algunos países vecinos, en nuestro país pasa casi desapercibido. Tanto me sorprendió este comentario en televisión que no puedo quedarme callado.
Actualmente, como antes comentaba, la palabra más escuchada estos días en España, es CRISIS.

Unos dicen, crisis porque estornuda EEUU, otros porque fabrica China,  otros los menos (ya que es de necios pensarlo) porque vienen Africa y Latinoamérica. El caso es que por unas cosas o por otras estamos en CRISIS.
Si a estos estornudos, regalitos a euro y “parientes” del otro lado del charco y del estrecho, le sumamos que los dos pilares económicos de nuestro país (siento si meto la pata pero no soy economista) son, o mejor dicho, eran el ladrillo y las playitas, ¡pues como leches no vamos a estar en CRISIS!
El caso es que el comentario en televisión sobre lo positivo que es la inversión en diseño, viene al caso aunque algo tarde, ya que debemos cambiar el enfoque empresarial español.

Estados Unidos que se encuentra en una situación económica más crítica que nosotros, ha invertido más dinero en lo que llevamos de año en publicidad y en diseño que en los últimos diez. En España sin embargo, hace 4 años algunas empresas se paralizaron al cambiar el gobierno (parece que todavía estemos en la edad media).
Preguntaros algo, ¿Cuántas empresas extranjeras afincadas en España conocéis por su innovación en diseño y tecnología? Y si salís de España ¿cuantas españolas veis en el extranjero?
Solo una anécdota, en más de una empresa española de las que yo conozco, que se dedican a diseñar y fabricar producto, la figura del diseñador esta minimizada en importancia en la plantilla. Este estudio sin embargo dice que después de haber realizado una encuesta a unas 1000 empresas españolas consumidoras de diseño, asegura que la relación entre inversión en diseño y facturación es proporcional.

Y digo yo ¿por qué un diseñador (sea arquitecto o ingeniero) como norma general tiene un salario inferior a un operario de máquina? ¿Increíble no? Resulta que la empresa española por lo general solo relaciona la facturación con la venta y claro para vender hay que fabricar y ¿Quién fabrica? el operario. Se les olvida que antes de fabricar hay que pensar el qué y el como.
Este es el planteamiento de la empresa española. Pago más al operario, porque “trabaja” más, y se desloma echando horas extras, que en ocasiones mal cobran. Después el dinero que gano lo invierto en ladrillo y no en optimizar e innovar.
Y ahora nos extrañamos de que tenemos CRISIS. Lo raro es que no la tuviéramos antes.
Por otro lado si alguien en Madrid, aún cobrando menos que un operario de máquina, quiere dedicarse al diseño, lo tiene “difícil”.
Carrera de diseño como tal no existe, al menos en la Universidad Pública. O estudias Arquitectura, que lo más probable es que termines trabajando en una constructora y no digo diseñando. O estudias una ingeniería que para innovar en tecnología esta bien, aunque no te vendrá nada mal darte un paseo por otros países. Y si no te quedas en alguno de estos, piensa en la posibilidad de volver y cobrar 1000€.
Sin embargo la carrera de Diseño Industrial en la Universidad Pública, es decir un título Universitario en toda regla, se imparte por ejemplo en Mérida. ¡En Mérida!
No tengo nada en contra de los de allí, pero ¿que ocurre en este país, que no se imparten en la capital unos estudios tan “imprescindibles” para el beneficio de la empresa?
Ni idea.
Si realmente quieres estudiar diseño ya sea Interiorismo, Industrial o Gráfico vete a Barcelona o sal de España, obtendrás un título universitario, que nunca está de más si los tiempos son difíciles y tienes que tirar de él. Y Barcelona se encuentra a años luz de Madrid en este aspecto. Una ciudad más europea, más innovadora y más ágil que la capital.
Menos mal que el COTEC ha elaborado un documento sobre “Diseño e innovación y la gestión del diseño en la empresa” por aquello de sensibilizar algunas cabezas dominantes. Esta dirigido a que empresarios y directivos puedan utilizar mejor una herramienta, el diseño, que es fuente de innovación y competitividad.
No solo es importante por parte de las empresas invertir en diseño, sino también por parte del estado formar diseñadores y sobre todo educar a la pequeña y mediana empresa que al fin y al cabo es un 80% del total de las empresas.
Actualmente esta labor de formación de empresas y propagación del mensaje de innovación y relación entre diseño y facturación la hacemos nosotros. Los profesionales del diseño. Pero claro la gente cree que le estas vendiendo tu servicio, cuando es una realidad. Actualmente trabajo con varias empresas como clientes, y lamentablemente no todas se dejan asesorar sobre sus productos o servicios, y curiosamente al poco tiempo ese producto o servicio tiene pérdidas. Es muy usual encontrar buenos profesionales del diseño en empresas en las que la última palabra la tiene el director, que casualmente no tiene ni idea de lo que quiere ni hacia donde quiere caminar, y es más no deja que otro le asesore.
Espero y deseo que el modelo económico español tienda en un futuro próximo a valorar más el diseño, innovación y tecnología, porque es la única carta que le queda a la empresa española para ser competitiva ya que el diseño español en el extranjero esta bastante valorado.